本音には共感を。
事実には出典を。
調査基準日：2026年9月10日
この読本の読み方
基本理論、調査された事実、企業が報告した成果、編集上の解釈・実務仮説を区別しています。各章の「本音」は架空のキャラクターの発言です。掲載の例は、特記がない限り架空の説明例です。
消費者調査の対象・地域・人数・時点を確認し、日本全体や世代全体へ無条件に一般化しません。成功事例の表示回数は売上と同じではなく、会社の業績は単独施策の因果証明ではありません。「最新」は調査時点で確認した資料を指し、自動更新はしていません。
フォント・配色・質感の印象や戦略からデザインへの対応は、文脈に応じた実務仮説です。色や形による効果を保証しません。個別の法律・医療判断は、掲載内容の範囲外です。
キャラクターと部屋はAI生成の架空のイラスト。傷のテクスチャは提供された参考画像を使用。実在の商品・企業名は説明のために登場し、各社による監修や提携を示すものではありません。
参照資料
- American Marketing Association｜マーケティングと4Pの定義 基本理論
- American Marketing Association｜Branding 基本理論
- OpenStax / Rice University｜マーケティング環境とPESTLE 大学教材
- OpenStax / Rice University｜Using SWOT for Strategic Analysis 大学教材
- OpenStax / Rice University｜Market Segmentation and Consumer Markets 大学教材
- OpenStax / Rice University｜Product Positioning 大学教材
- Harvard Business School｜The Five Forces 理論解説
- Harvard Business School｜Strategic Positioning 理論解説
- Monash Business School｜Market Nicher / 関連する競争地位の辞典 大学のマーケティング辞典
- Pearson｜Principles of Marketing：競争戦略の章構成 出版社資料。基本戦略と競争地位を別項目として掲載
- Christensen Institute｜Jobs to Be Done Theory 理論解説
- Bain & Company｜Elements of Value 企業研究
- OpenStax / Rice University｜Stages in the Consumer Adoption Process 大学教材
- Geoffrey Moore｜Crossing the Chasm 著者による解説
- Nielsen Norman Group｜Customer Journey Mapping UX研究
- Google｜Navigating purchase behavior and decision-making 購買行動研究
- 電通ほか4社｜2025年 日本の広告費・詳細分析 2026-03-05公開 / 2025年実績
- Nielsen Norman Group｜Button States: Communicate Interaction UX研究
- 消費者庁｜ステルスマーケティング規制 制度解説
- LinkedIn｜Buyer groupの信頼形成 2024-06-05公開
- 博報堂 / SHIBUYA109 lab.｜界隈消費の共同レポート 2024-11-15公開
- KEEN｜界隈レポート2026 2026-05-19公開 / 全体n=375
- 全国商工会連合会｜身体に休息を与える「いたわり消費」 2007年資料 / 用語の以前からの使用を確認
- 繊研新聞｜広がる「いたわり消費」と商品開発 2024-04-24公開 / 業界報道
- SHIBUYA109 lab.｜Z世代のアテンション・デトックス調査 2026-03-12公開 / 調査2026年2月、一都三県15〜24歳学生574名
- SHIBUYA109 lab.｜2026年上半期トレンドと下半期注目キーワード 2026-09-09公開 / 上半期の観察と下半期の予測を含む
- McKinsey｜State of the Consumer 2025 2025-06-09公開 / 国際調査
- Adobe｜2026年AI経由トラフィック 2026年1〜3月 / 米国小売サイト
- Google Search Central｜生成AI検索向けWebサイトの最適化 公式技術資料
- KEEN｜ONE BY KOSÉの界隈ギフティング事例 2026年公開 / 支援企業の自己報告、ページ更新2026-08-07
- Duolingo / SEC｜2026年6月期四半期報告 2026年4〜6月の事業指標
- Axios｜Duoを使った2025年のキャンペーン 2025-02-15公開 / 報道
- HubSpot｜2026年第2四半期決算 2026-08-05公開 / 2026年4〜6月実績
- HubSpot｜HubSpot Academy 公式サービス
- HubSpot｜無料ツール 公式サービス / 条件は変更される可能性あり
- Adobe｜What makes a great layout? 2026-06-11公開 / デザイン教材
- Nielsen Norman Group｜Visual Hierarchy in UX UX研究
- Nielsen Norman Group｜F-Shaped Pattern: Misunderstood, But Still Relevant F型は唯一の走査パターンではない
- Nielsen Norman Group｜Similarity Principle in Visual Design ゲシュタルト原則
- W3C Internationalization｜Typeface styles & font fallback 言語と書体の技術解説
- WAIC / W3C日本語訳｜WCAG 2.2 コントラスト（最低限） 通常文字4.5:1、大きな文字3:1
- Nielsen Norman Group｜Photos as Web Content 情報を持つ画像の有用性
- 文化庁｜著作権・よくあるご質問 アイデアと表現の区別
- 文化庁｜創作的表現の類似について 完全一致でなくても創作的表現の共通性が問題になる
- 資生堂｜ビューティーコンサルタント80年の歴史（ミス・シセイドウ） 1934年の第1期生は公募240名以上から9名、7ヶ月研修
- 資生堂｜資生堂チェインストア制度100周年 1923年12月開始 / 日本初のチェインストア制度
- 株式会社Review（PR TIMES）｜第2次麻辣湯ブームは定着するのか｜開業数10倍・シェア21％に拡大した“その後”を分析 2026年5月13日 / 全国の行政の開業情報をもとにした同社の集計。専門店の新規開業は2022年21件→2025年225件、2025年の中華の新規開業に占める割合21.2%
- Google Japan Blog｜2025年 Google 検索ランキングを発表 2025年 / 日本 / レシピの急上昇ランキングで麻辣湯が3位
- クックパッドニュース｜旨辛でヘルシー◎Z世代も夢中な「麻辣湯（マーラータン）」が大流行のヒミツは？ 2025年11月26日 / 食トレンド大賞2025で2位。クックパッド内の「麻辣湯」の検索頻度は前年比452.6%
- マイナビニュース｜2025新語・流行語大賞 ノミネート30語 2025年11月6日 / 「麻辣湯」がノミネート
- KSP-SP｜外食で人気の麻辣湯が、カップ麺でも登場。食品SMでも麻辣市場が急拡大 2025年6月23日 / 食品スーパーのPOSデータ。「麻辣」関連の売上は2025年3〜5月が2024年12月〜2月の223%（金額）。カップ麺の購入数量の29%が30〜40代女性（定番品は約13%）
- 株式会社アスマーク（PR TIMES）｜15〜29歳の若者600人に調査（2026年）Z世代のグルメやアイドルなどのトレンドは？ 2026年6月11〜15日調査・7月24日公表 / 15〜29歳600人。流行グルメ1位の麻辣湯は19.5%、女性15〜19歳では32.0%
- ガールズ総合研究所（フリュー）｜辛い！でもハマる！若年女性の「マーラータン」体験を分析 2026年5月調査・8月28日公開 / 20代女性289名のネット調査と、高校生・大学生6名のインタビュー
- 七宝麻辣湯（PR TIMES）｜【19周年】2007年創業の麻辣湯専門店「七宝麻辣湯」 2026年1月16日 / 2007年1月に渋谷で創業。「好きなものを、好きなだけ選ぶ楽しさ」「30種以上の薬膳スパイスを配合したスープ」
- macaroni｜大人気の「七宝麻辣湯」を大解剖！ 2025年6月26日更新 / 池袋東口店は基本麻辣湯620円（税込）＋具材1gあたり3.1円。ほかの店舗はトッピング3品込み925円など、店によって仕組みが違う
- 永田雅乙 / マネー現代（講談社）｜「楽しいマーラータンと苦痛のサブウェイ」同じ食材選びでも《日本人の定着率》がハッキリ分かれた理由 2026年6月10日 / 本場では高カロリーな料理なのに、日本では「罪悪感ゼロ」の印象で広まった、との指摘
- 東洋経済オンライン｜「麻辣湯」TikTokで“若者女性の食レポ”目立つナゾ 2024年12月20日
- AFPBB News｜中国甘粛省天水市、「麻辣燙」で観光客が注目する街に 2024年 / ネット動画をきっかけに天水の麻辣燙が中国全土で話題に
- おいしい四川（麻辣連盟）｜花椒でしびれまくるマー活！ 2018年2月 / 「マー活」は2018年1月17日の日経MJの記事で使われた言葉
- 日清食品グループ｜「カップヌードル 14種のスパイス麻辣湯」（4月14日発売） 2025年4月14日発売
- すき家（PDF）｜「牛すき鍋定食」「牛・胡麻麻辣湯鍋定食」発売 2025年10月28日発売
- Franke, Schreier & Kaiser / Management Science｜The “I Designed It Myself” Effect in Mass Customization 2010 / 自分でデザインした商品に、既製品より高い金額を払ってもよいと答えた（スカーフの実験）
- Norton, Mochon & Ariely / Journal of Consumer Psychology｜The IKEA effect: When labor leads to love 2012 / 自分で組み立てたものを高く評価する。完成させた場合に限る
- Morwitz, Greenleaf & Johnson / Journal of Marketing Research｜Divide and Prosper: Consumers’ Reactions to Partitioned Prices 1998 / 価格を分けて見せると、合計額を低く覚えやすく、買う気も高まる
- Chandon & Wansink / Journal of Consumer Research｜The Biasing Health Halos of Fast-Food Restaurant Health Claims 2007 / 健康をうたう店の食事はカロリーを低く見積もられ、サイドや飲み物で高カロリーなものが選ばれやすい
- 文部科学省｜食品成分データベース（日本食品標準成分表（八訂）増補2023年） 100gあたり：緑豆はるさめ 乾344kcal・ゆで78kcal / マカロニ・スパゲッティ 乾347kcal・ゆで150kcal
- Hagura, Barber & Haggard / Proceedings of the Royal Society B｜Food vibrations: Asian spice sets lips trembling 2013 / 山椒の成分サンショオールによる唇の痺れは、約50Hzの振動として感じられる
- Caterina ほか / Nature｜The capsaicin receptor: a heat-activated ion channel in the pain pathway 1997 / 唐辛子のカプサイシンは、熱や痛みを感じる受容体（のちのTRPV1）を働かせる
- Rozin ほか / Judgment and Decision Making｜Glad to be sad, and other examples of benign masochism 2013 / 安全だと分かっている不快（激辛・絶叫マシン・悲しい映画など）を楽しむ「良性のマゾヒズム」
- 総務省統計局｜令和5年住宅・土地統計調査 住宅及び世帯に関する基本集計（確報集計）結果の概要 2023年10月1日時点 / 空き家900万2千戸・空き家率13.8%（過去最高）。都道府県別空き家率は確報で高い順に徳島21.3%・和歌山21.2%、低い順に埼玉9.3%・沖縄9.4%
- 総務省統計局｜政府統計の総合窓口 e-Stat（住宅・土地統計調査） 市区町村単位の数字を抽出できる。対象は市・区および人口1.5万人以上の町村
- 国土交通省｜令和元年空き家所有者実態調査 報告書 調査時点2018年10月1日、実施2019年11月〜2020年1月、有効回答n=3,912。空き家の取得方法は相続54.6%が最多。所有者65歳以上61.5%（相続取得者に限ると65歳未満42.4%）。住まいから空き家までの所要時間は車・電車で1時間超〜3時間以内15.7%。管理課題・利用意向・売却課題は複数回答
- 法務局（大阪法務局）｜相続登記の申請義務化 2024年4月1日施行。相続を知った日から3年以内に登記。正当な理由なく怠ると10万円以下の過料。施行前の相続も対象で、経過期間は2027年3月31日まで
- 国税庁｜No.3306 被相続人の居住用財産（空き家）を売ったときの特例 最高3,000万円の特別控除。2024年1月1日以後の譲渡で相続人が3人以上なら2,000万円。主な条件は昭和56年5月31日以前に建築された家屋など。2027年12月31日までの譲渡が対象
- 国土交通省｜空家等対策の推進に関する特別措置法の改正について 2023年12月13日施行。管理不全空家も市区町村長の勧告を受けると、住宅用地特例（小規模住宅用地で最大6分の1）が外れる
- 全日本不動産協会｜不動産広告のルール（不動産の表示に関する公正競争規約） 「完全」「絶対」「日本一」「業界一」「最高」「格安」「激安」などの特定用語・最上級表現は、合理的な根拠が無ければ使えない
- 神奈川県｜宅建業者の免許番号の見方 「〇〇県知事（3）第xxxx号」のカッコ内は免許の更新回数。有効期間は5年
- 三井住友トラスト不動産｜仲介手数料の上限と、低廉な空家等の特例 売買価格が400万円を超えるときの上限は、価格全体に「価格×3%＋6万円」＋消費税（速算式）。2024年7月1日施行、800万円以下の低廉な空家等は事前説明・合意のうえ上限30万円＋消費税まで
- 国土交通省｜不動産情報ライブラリ 2024年4月開始。取引価格・地価公示・防災情報・都市計画などを地図で無料で見られる
- Google｜Google検索のオートコンプリート（検索候補） 2026年10月5日10時台（日本時間）に取得。検索候補は検索数そのものではなく「よく一緒に打たれている言葉」の目安で、時期によって変わる
- 総務省｜令和8年版情報通信白書 年齢階層別インターネット利用率 データ元は2025年通信利用動向調査（n=42,214）。50〜59歳96.4%、60〜69歳91.2%
- 株式会社AlbaLink｜空き家売却で不安だったことに関するアンケート 2026年6月2日〜8日、インターネットの任意回答、空き家売却経験者143人。調査主体は空き家の買取業者。不安1位は売却費用23.1%、2位は売却金額の妥当性21.0%
- 株式会社ナレッジホールディングス（PR TIMES）｜店舗選びでGoogleマップの何を見るかに関する調査 2026年5月、全国の20〜50代インターネットユーザー303名。不動産会社に限った調査ではない。口コミの内容70.0%、評価（星の数）49.8%
- Google ビジネス プロフィール ヘルプ｜ローカル検索結果のランキングを改善する方法 ローカル検索結果は、主に関連性、距離、知名度に基づいて表示される。クチコミ数や評価、クチコミへの返信にも触れている
- Google 検索セントラル｜有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成 2025年12月18日更新 / E-E-A-T。実際に使ったり訪れたりした経験にもとづく知識。検索エンジンを第一に考えたコンテンツは避ける
- 国土交通省 不動産・建設経済局｜不動産業による空き家対策推進プログラム 参考資料集 2024年6月 / 宅建業者向けアンケートで、空き家を扱うネックの1位は「業務の負担に対して収益性が低いこと」61.7%、「現地調査等の手間・時間」32.0%（複数回答）
- Google Search Console ヘルプ｜検索パフォーマンス レポート（検索結果）: 概要と基本設定 サイトがどのような検索クエリで表示されやすいか、どのクエリからアクセスが来ているかを確認できる